TikTok : Le phénomène des désinfluenceurs

Rédaction : Gilles P. (stagiaire) – Infographie : Blue Willow AI

Au cours des dernières années, l’industrie des réseaux sociaux a connu une croissance rapide, avec TikTok devenant l’une des plateformes les plus populaires parmi les jeunes. Cependant, avec cette popularité, est venue une tendance préoccupante connue sous le nom d’influenceurs – personnes qui ont acquis une grande influence en ligne en raison de leur nombre de followers et de leur capacité à promouvoir des produits ou des modes de vie. Mais récemment, une nouvelle tendance a émergé sur TikTok : les désinfluenceurs.

Le phénomène des désinfluenceurs

Sur TikTok, les vidéos avec le hashtag deinfluencing (désinfluence en français) cumulent plus de 363 millions de vues. Et pour cause ! La communauté du réseau social et plus particulièrement la génération Z ont un ras- le- bol complet des influenceurs qui leur vendent des produits et outils qui, pour beaucoup, ne fonctionnent qu’à moitié, voire pas du tout.

D’anciens influenceurs eux-mêmes tournent le dos aux marques qu’ils ont adulées durant des mois voire des années. Certains diront qu’il s’agit d’un nouvel outil de greenwashing (méthode de marketing consistant à communiquer en utilisant l’argument écologique de manière trompeuse), d’autres diront que c’est l’inflation qui pousse à cette nouvelle tendance. Toujours est-il que l’on est réellement entré dans une nouvelle ère : celle de consommer mieux.

Une éducation et/ou une prévention

La tendance des désinfluenceurs sur TikTok représente une évolution bienvenue dans l’industrie des réseaux sociaux. Les influenceurs peuvent avoir un impact important sur les comportements et les attitudes des utilisateurs, mais cela ne signifie pas que leur message est toujours bénéfique ou valable. Les désinfluenceurs encouragent les utilisateurs à remettre en question ce qu’ils voient et entendent en ligne, à penser de manière critique et à se concentrer sur leur propre bien-être plutôt que sur les tendances et les produits promus par les influenceurs.

Les désinfluenceurs cherchent également à éduquer les utilisateurs sur l’impact environnemental des produits promus par les influenceurs. Ils encouragent les utilisateurs à réfléchir aux conséquences de leur consommation et à considérer des alternatives plus durables. De plus, ils mettent en lumière les conséquences économiques de la promotion de produits qui ne sont pas nécessaires, en particulier pour les personnes qui n’ont pas les moyens de suivre ces tendances coûteuses.

Une mode en constante évolution

Cette tendance des désinfluenceurs est de plus en plus populaire sur TikTok, avec des vidéos qui atteignent des millions de vues. Les désinfluenceurs encouragent les utilisateurs à se concentrer sur leur propre bien-être plutôt que sur les produits ou les modes de vie promus par les influenceurs. Ils soulignent également les dangers de la comparaison sociale, qui peut conduire à une mauvaise estime de soi et à des problèmes de santé mentale. On peut, de cette manière, citer quelques influenceurs qui ont retourné leurs vestes et notamment : Benjamin Martine, alias Tolt, qui après avoir abandonné l’avion, promeut le voyage lent et bas carbone auprès de ses 46.000 abonnés TikTok ou encore Louise Aubery, créatrice vidéo connue sous le nom de My better self, qui partage avec 579.000 abonnés une mode inclusive et durable sur Instagram. Dans un autre registre, la TikTokeuse MichelleKildelsky, une ancienne acheteuse compulsive, énumère les produits inutiles que les influenceurs recommandent d’avoir : des AirPods Max d’Apple, 25 parfums différents, des chaussons de la marque Ugg, une multitude de soins beauté… Notons aussi la vidéo de Nastblog, qui, avec plus de 58.000 abonnés, s’adresse à eux en ne mâchant pas ses mots : « Les girls, j’ai vu passer le trend « je vous désinfluence ». « Je vous ai sélectionné les pires produits de chez Sephora ».

En conclusion, les désinfluenceurs sur TikTok sont une réponse créative et efficace à la culture de l’influence qui règne sur la plateforme. Leur approche honnête et authentique suscite un intérêt croissant auprès des utilisateurs qui cherchent à se détourner de la publicité déguisée en contenu. En fin de compte, cette tendance pourrait contribuer à établir une nouvelle norme de transparence et d’intégrité dans l’univers des réseaux sociaux. Si vous vous posez encore des questions sur les réseaux sociaux et, en particulier, TikTok, cet article de Malika Z. palliera certainement vos lacunes.