Rédaction : Gilles P. (stagiaire) – Infographie : Blue Willow AI – mise à jour 2025 par Dalila M.
TikTok fait partie des réseaux sociaux les plus populaires chez les jeunes. Sa croissance rapide a aussi entraîné des dérives. Parmi elles : la montée des influenceurs qui vendent des produits souvent inutiles, voire inefficaces. Résultat : de plus en plus de gens disent stop aux arnaques des influenceurs. Et une nouvelle tendance émerge : celle des désinfluenceurs.
Le phénomène des désinfluenceurs sur TikTok
Le hashtag #deinfluencing cumule plus de 363 millions de vues sur TikTok. Ce succès reflète un vrai ras-le-bol, notamment chez la génération Z. Les utilisateurs dénoncent les recommandations douteuses, les produits surcotés, ou encore les collaborations excessives avec des marques.
Face à ça, les désinfluenceurs sur TikTok prennent le contre-pied. Ils alertent, décortiquent, et remettent en question les pratiques des influenceurs traditionnels. Leur message est clair : stop arnaques influenceurs, place à une consommation plus honnête.
Une rupture avec les anciennes pratiques
Même certains anciens influenceurs changent de discours. Ils tournent le dos aux marques qu’ils soutenaient, parfois depuis des années.
Pour certains, cette tendance cache une stratégie marketing déguisée. Pour d’autres, elle reflète l’impact de l’inflation. Dans tous les cas, un nouveau message s’impose : consommer mieux, pas plus.
Les désinfluenceurs encouragent leur audience à acheter moins, à réfléchir, et à privilégier la qualité. Ils proposent une approche plus consciente et responsable de la consommation.
Une mission éducative forte
Les désinfluenceurs ne font pas que critiquer. Ils éduquent. Leur but : aider les utilisateurs à développer un esprit critique face à la publicité.
Ils parlent aussi de sujets importants :
• l’impact écologique des tendances,
• les effets des achats impulsifs,
• les dangers de la comparaison constante sur les réseaux.
Ils jouent un rôle de prévention. Ils protègent les plus jeunes des pièges du marketing et des fausses promesses.
Des figures emblématiques du mouvement
Plusieurs créateurs incarnent cette nouvelle voix. Voici quelques désinfluenceurs sur TikTok (et ailleurs) à connaître :
Benjamin Martine, alias Tolt, qui promeut aujourd’hui le voyage lent et bas carbone auprès de ses 46.000 abonnés, après avoir abandonné l’avion.
MichelleKildelsky, ancienne acheteuse compulsive, qui déconstruit les achats superflus conseillés par des influenceurs : AirPods Max, 25 parfums, chaussons Ugg, etc.
Nastblog, qui s’adresse à ses 58.000 abonnés sans filtre, avec des vidéos du type : « Je vous ai sélectionné les pires produits de chez Sephora ».
Ces créateurs ne cherchent pas à vendre. Leur objectif : informer, dénoncer, protéger. Leur mot d’ordre ? Stop arnaques influenceurs.
Une tendance durable
La désinfluence devient une vraie contre-culture. Elle remet en cause les codes de l’influence classique. Elle pousse à consommer autrement, à ralentir, à réfléchir.
Les désinfluenceurs rappellent aussi les effets nocifs de la comparaison sur les réseaux sociaux. Leur discours valorise :
• la bienveillance,
• l’honnêteté,
• le respect de soi.
Et ça fait du bien.
Place à plus d’authenticité
Le phénomène des désinfluenceurs sur TikTok est bien plus qu’un effet de mode. C’est une réponse sincère au marketing déguisé qui envahit les réseaux.
Leur succès prouve qu’une partie du public en a assez. Assez des discours trop lisses, des placements douteux, et des promesses creuses.
Grâce à eux, une nouvelle voie s’ouvre. Une voie plus honnête, plus saine, et plus respectueuse.
Bref, stop arnaques influenceurs, vive la transparence.
Sources :
La désinfluence sur les réseaux sociaux va sauver la planète… Vraiment ? (Carnews) www.carenews.com/carenews-info/news/la-desinfluence-va-sauver-la-planete-vraiment
La désinfluence, phénomène TikTok qui menace les influenceurs (RTBF) www.rtbf.be/article/la-desinfluence-le-phenomene-tik-tok-qui-menace-les-influenceurs-11151925
L’inflation pousse à une nouvelle tendance chez les influenceurs : la « désinfluence » (Busibessman) http://fr.businessam.be/inflation-influenceur-desinfluence-phenomene-tiktok/
Désinfluence : sur les réseaux sociaux, les influenceurs tournent le dos à la surconsommation (Novethic) https://www.novethic.fr/actualite/social/consommation/isr-rse/desinfluence-sur-les-reseaux-sociaux-les-influenceurs-tournent-le-dos-a-la-surconsommation-151379.html
